QQ大跌7000萬月活后,微信終于開始反哺QQ了?

在整個互聯網行業都在關注阿里回歸港股這天,一款名為[騰訊QQ]的小程序被發現已悄然登錄微信

通過該小程序,用戶可收到來自QQ的信息,但需跳轉回手機QQ才能進行信息回復。

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一如微信早期起飛的關鍵,在于同步QQ賬戶和QQ關系鏈。如今微信能代收但不能代發QQ消息,也可以看做微信將反哺QQ的重要動作。

這顯然與QQ在Q3財報中出現明顯業務數據倒退有關。

在騰訊于本月中公布的Q3財報中,最出人意料的業務倒退出現在QQ產品線。QQ總月活環比下降近10%至7.3億,少了7000萬用戶;手機QQ(QQ智能終端)月活環比下降7.5%至6.5億月活,手Q用戶自年初登上7億,又少了5000萬月活跌回6億時代。

騰訊在財報中表示Q3主動清理了違規賬戶,但QQ業務數據衰落仍過于驚人,尤其如果QQ減少的用戶大多為違規賬戶的話,更加證明QQ社交網絡的日益僵尸化。

雖然投資者并未十分關注這事,但QQ業務數據倒退對騰訊本身來說,是個必須關注的警訓。

騰訊在移動互聯網時代的基礎戰略之一,就是QQ產品線與微信產品線并行。在騰訊的既定戰略中,微信是覆蓋全部用戶的產品,QQ產品線則全力向年輕用戶市場走。

這意味著QQ實際扮演了幫微信協防背后的角色。

對一個社交通訊產品來說,其最大的威脅永遠來自用戶代際更新。一代用戶使用一代社交產品,代代用戶都不同。

Facebook在北美天天擔心被Snapchat這類創新產品偷家,還要用巨資去收購WhatsApp等做起來的對手。但微信在國內能免于這類麻煩,就是因為有QQ的存在。

QQ的任務就是去滿足新生代用戶的需求,并在用戶成長過程中逐漸交棒給微信

所以別看媒體很熱衷于給頭條系多閃等各類社交產品貼上“微信挑戰者”標簽,但其真正的標簽都是“QQ挑戰者”。

微信這個產品如果真的面臨挑戰,警訊會首先反映在QQ上。

向日葵app下载安装QQ產品線另一個重要價值在于,其還扮演著探索創新業務的角色。并仍舊在游戲、娛樂流量分發方面有出色的效果。

實際上,在分發游戲產品上,微信和QQ的效果一直是差不多的。

在產品創新上,微信向日葵app下载安装每個動作都小心翼翼地去尋找11億用戶的最大公約數,四年才更新了一個大版本。

QQ則可以去試驗各種花里胡哨的新功能,而無需擔心用戶流失。畢竟一個用戶如果厭倦了QQ的繁雜,其自然會轉向微信

在最近,騰訊信息流業務宣布其日活跨過1.85億,成為騰訊宣戰頭條系以來最大亮點,而這一業務起家陣地就是QQ中名為“QQ看點”的產品創新。

QQ看點的成功,直接推動微信復制出了看一看。實際上,騰訊內部很多產品在登入微信向日葵app下载安装前,也往往在手機QQ上先行測試。

所以,別看外界一心盯著微信,也不咋關注QQ的衰退。但對騰訊來說,微信是早晚要去反哺QQ的,畢竟反哺QQ就是鞏固微信的地位。

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